如何選擇商標(biāo)代理公司?
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企業(yè)事無(wú)小事，商標(biāo)是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，更是無(wú)形資產(chǎn)的重要構(gòu)成。正確地選擇商標(biāo)代理公司，對(duì)完成企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略有著重要意義。筆者相信，只要你仔細(xì)閱讀本文，根據(jù)以上原則作出判斷，就一定能找到適合自己的商標(biāo)代理組織和專業(yè)代理人。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)的提升，帶來(lái)了商標(biāo)代理行業(yè)的興旺和發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在當(dāng)前魚(yú)龍混雜的商標(biāo)代理市場(chǎng)中，如何找到心儀的合作伙伴，完成商標(biāo)代理事宜，為企業(yè)品牌奠定夯實(shí)基礎(chǔ)。筆者憑著近10年商標(biāo)從業(yè)經(jīng)歷，為你講述怎樣挑選適合自己的商標(biāo)代理公司，內(nèi)容較多，稍顯繁紇，請(qǐng)耐心閱讀，一定會(huì)對(duì)你有所幫助。
一、如何選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)
自工商總局開(kāi)放商標(biāo)代理市場(chǎng)以來(lái)，截止發(fā)稿當(dāng)日全國(guó)各地一共有6199家合法備案的商標(biāo)代理公司，在如此多的代理機(jī)構(gòu)中如何選擇，有以下原則供參考：
1、選擇本地化服務(wù)
選擇你身邊的商標(biāo)代理公司，盡量不要選擇跨省服務(wù)（當(dāng)然外國(guó)委托人除外）。事實(shí)證明，本地化的服務(wù)質(zhì)量更高，合作方式更靈活。
2、選擇正規(guī)備案的商標(biāo)代理組織
正規(guī)備案的商標(biāo)代理組織可以在商標(biāo)局官方網(wǎng)站上檢索到，一定要選擇正規(guī)備案的商標(biāo)代理組織。
3、看經(jīng)營(yíng)范圍
在選擇商標(biāo)代理合作伙伴時(shí)，請(qǐng)注意其企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營(yíng)范圍，選擇經(jīng)營(yíng)范圍中具備商標(biāo)代理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理等經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)的組織，盡量不要選擇諸如科技公司、廣告公司、財(cái)務(wù)公司等非專業(yè)機(jī)構(gòu)。
4、理智看待官方指定機(jī)構(gòu)
有部分商標(biāo)代理組織為了招攬業(yè)務(wù)，宣傳自己是商標(biāo)局、工商局“指定”代理機(jī)構(gòu)。實(shí)際上在工商總局2002年發(fā)布的《關(guān)于商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)脫鉤改制工作的通知》中，已經(jīng)明確了商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)脫鉤改制的事實(shí)，也不存在任何官方指定的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。因此，請(qǐng)理智看待。
5、看成立年限
在眾多的商標(biāo)代理組織中，最好選擇成立5年以上的商標(biāo)代理公司。個(gè)中理由不言而喻，經(jīng)過(guò)五年以上的執(zhí)業(yè)經(jīng)歷與信譽(yù)積累，相信各方面的經(jīng)驗(yàn)、磨合、代理量都達(dá)到了一定的高度，因此選擇執(zhí)業(yè)5年以上的商標(biāo)代理組織一定錯(cuò)不了，當(dāng)然，具體還要與代理人實(shí)際接觸再作出判斷，下面會(huì)作詳細(xì)介紹。
6、有條件最好實(shí)地考察
有的商標(biāo)代理組織在宣傳上動(dòng)輒宣稱“中國(guó)第一”“東北最大”，讓人動(dòng)心不已。因此，有條件的話可以在本地的商標(biāo)代理組織中按以上原則篩選出幾家，然后作實(shí)地考察，一方面對(duì)代理組織辦公地點(diǎn)有初步印象，另一方面也可以通過(guò)與代理人面談獲得更多信息，以便作出你的最終的選擇。
二、如何選擇商標(biāo)代理人
確定好要考察的商標(biāo)代理組織之后，接下來(lái)與商標(biāo)代理人的接觸也比較重要，盡量考慮以下因素，以便你作出選擇。
1、觀察商標(biāo)代理人的談吐
作為專業(yè)的法律服務(wù)人員，商標(biāo)代理人應(yīng)該有專業(yè)的形象與談吐。不要選擇專業(yè)的推銷員，巧舌如簧為了達(dá)成交易；也不要輕易接受小恩小惠，因?yàn)樗鼤?huì)影響你的判斷力；信誓旦旦、輕許承諾或者是一問(wèn)三不知、含糊其詞，對(duì)專業(yè)問(wèn)題都無(wú)法解釋清楚的代理人，就更加不是你的選擇。
2、觀察商標(biāo)代理人的服務(wù)態(tài)度
專業(yè)的商標(biāo)代理人會(huì)不亢不卑地提供熱情服務(wù)，不會(huì)給你任何壓力。你是甲方，你有選擇權(quán)。你找的是專業(yè)商標(biāo)代理人，不是爺。
3、不要輕信承諾
由于商標(biāo)代理制度的特殊性，商標(biāo)注冊(cè)有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。專業(yè)的商標(biāo)代理人不會(huì)輕許諸如100%成功的承諾，而會(huì)為你理智分析風(fēng)險(xiǎn)，給出中肯建議供你選擇。不一定說(shuō)的全是你愛(ài)聽(tīng)的，但有時(shí)候的確是忠言逆耳。
三、選擇商標(biāo)代理組織中的幾個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)
在選擇商標(biāo)代理組織實(shí)際工作中，還有一些常見(jiàn)的誤區(qū)，也簡(jiǎn)單列舉如下：
1、商標(biāo)代理最好找關(guān)系托朋友
有的客戶辦理商標(biāo)注冊(cè)喜歡托朋友找關(guān)系，話說(shuō)商標(biāo)代理市場(chǎng)早已公開(kāi)，多年來(lái)流程已經(jīng)非常嚴(yán)密規(guī)范，基本上已經(jīng)不存在找關(guān)系一說(shuō)。當(dāng)然，朋友的推薦可以優(yōu)先考慮。
2、成功案例公開(kāi)越多越專業(yè)
有的客戶喜歡找成功案例公開(kāi)多的組織，實(shí)際是這是一個(gè)誤區(qū)。反觀成立5年以上的商標(biāo)代理公司，誰(shuí)家的代理量沒(méi)有一千也有八百，不是不曬，不單方面隨意公開(kāi)客戶信息是最基本的職業(yè)道德，最起碼也應(yīng)當(dāng)征得客戶的同意。因此，并不是說(shuō)公開(kāi)得越多越專業(yè)，找專業(yè)組織還是得靠你的一雙慧眼。
3、價(jià)比三家，價(jià)低者得
有的客戶喜歡多家比價(jià)，然后選擇價(jià)格最低的，一味的低價(jià)必然帶來(lái)代理質(zhì)量的下滑。商標(biāo)代理價(jià)格本身已經(jīng)非常透明，單純選擇過(guò)低的價(jià)格并不是一個(gè)明智的決定。
【總結(jié)】企業(yè)事無(wú)小事，商標(biāo)是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，更是無(wú)形資產(chǎn)的重要構(gòu)成。正確地選擇商標(biāo)代理公司，對(duì)完成企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略有著重要意義。筆者相信，只要你仔細(xì)閱讀本文，根據(jù)以上原則作出判斷，就一定能找到適合自己的商標(biāo)代理組織和專業(yè)代理人。
(作者：于兆 職業(yè)商標(biāo)代理人，銘旺知識(shí)產(chǎn)權(quán)合伙人)
