前言

一個(gè)好的品牌名稱，不一定能夠成為好的品牌，但是會(huì)讓品牌推廣起來(lái)更加迅捷便利；而一個(gè)比較庸俗的名字，或許也會(huì)成為著名品牌，但是會(huì)耗費(fèi)更多的推廣力量。好的名字，其背后蘊(yùn)含一些道理，或者一段故事，或者體現(xiàn)一種品位，于是船借風(fēng)勢(shì)，更加一帆風(fēng)順了。

由于目前中國(guó)內(nèi)衣品牌數(shù)目繁多，在服裝品牌35類已注冊(cè)的名稱，就多達(dá)數(shù)十萬(wàn)之眾，加之中國(guó)常用漢字只有三五千個(gè)，適合常用的字更只有一千多個(gè)，所以取名已經(jīng)很容易重疊了，好的名字更是寥寥無(wú)幾。但是只要?jiǎng)e出心裁，另辟蹊徑，我們就能注冊(cè)到自己滿意的商標(biāo)。

倚傍大牌名牌——依山傍水趨利得勢(shì)

成功案例：霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、愛(ài)莉莎、妮爾莉

操作方法

中國(guó)市場(chǎng)目前黛安芬、安莉芳、曼妮芬、愛(ài)慕，屬于一線高端品牌，并具有良好的美譽(yù)度和市場(chǎng)影響力，成為行業(yè)的旗幟和風(fēng)向標(biāo)。如果從其中各取一字，如“愛(ài)莉黛”、“安慕芬”“曼莉安”，就組成了一個(gè)新名稱。也可以用其中2~3個(gè)字，再加另外一個(gè)字眼進(jìn)行組合，就組成了新的品牌名稱，如已經(jīng)成為行業(yè)著名品牌的“霞黛芳”、“曼蝶莉”、“愛(ài)莉莎”、“雪妮芳”、“黛莉安”、“妮爾莉”等，取名都有此含義。

其實(shí)，現(xiàn)代內(nèi)衣是從西方傳過(guò)來(lái)的，多是音譯，只是選擇漢字中對(duì)應(yīng)的具有美好聯(lián)想力的字眼和詞匯，就個(gè)別詞而言，并無(wú)直接意思。這樣取名，也是市場(chǎng)使然，無(wú)可厚非。其實(shí)就“安莉芳”、“黛安芬”、“愛(ài)慕”、“曼妮芬”名字之間而言，“安 ”和“芬”兩字也重復(fù)，“莉”與“妮”在南方話中也諧音，這是很正常的。在設(shè)計(jì)商標(biāo)和字體的時(shí)候，差異再大點(diǎn)，就可以避免重復(fù)了。上述的幾個(gè)品牌，都是成功的典范。

避免忌諱

看上去這個(gè)方法給人感覺(jué)很不光明，其實(shí)這是很正常的商業(yè)行為。我歷來(lái)很反對(duì)直接抄襲，或者是刻意模仿大品牌名稱的行為，如針對(duì)“安莉芳”，取個(gè)名“安利芳”，針對(duì)“黛安芬”取個(gè)名“黛安分”，那注定成為別人嘲笑和不屑的對(duì)象。

但是行業(yè)有行業(yè)的屬性，有市場(chǎng)約定成俗的看法，這就是一些市場(chǎng)成型的心理定位。這個(gè)做法，可以迅速拉近和市場(chǎng)的心理距離，這樣的名字莆一出世，就感覺(jué)是老品牌的感覺(jué)，大品牌的風(fēng)范，占得推廣宣傳之先機(jī)。

參照名人名字——名人傳奇，如虎添翼

成功案例：戴安娜、杰奎琳、夢(mèng)露(內(nèi)衣網(wǎng))、皇家蒙娜儷莎、瑪麗女王、絲曼羅蘭、安琪兒、凱詩(shī)琳、弗彼得

操作方法

望文生義，這個(gè)操作方法很簡(jiǎn)單，就是將名人，無(wú)論是歷史上存在的名人，或是小說(shuō)塑造的名人；無(wú)論是現(xiàn)在的名人，還是潛在流行的名人，拿來(lái)進(jìn)行注冊(cè)，都將是一筆難以形容的寶貴財(cái)富。英國(guó)戴安娜王妃傳奇、肯尼迪總統(tǒng)的夫人杰奎琳、世紀(jì)性感女神夢(mèng)露、達(dá)芬奇名畫永遠(yuǎn)微笑的蒙娜麗莎等等，都是人們追逐懷念的不朽形象。注冊(cè)這些名字，不但需要極為敏銳的觸覺(jué)，還需要一定的運(yùn)氣。

浩如煙海的歷史典籍，一定還有一些被人忽視遺忘的，我們就能夠找到那隱藏的巨大價(jià)值。中國(guó)歷史上的各大美人，夏姬、西施、卓文君、王昭君、貂嬋、李師師、李清照、賽金花等，數(shù)不勝數(shù)，每個(gè)名字背后都有一段傳奇，代表一種美麗和精神，成為女性內(nèi)衣注冊(cè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

外國(guó)名字也不例外，由于外國(guó)人民采取音譯，港臺(tái)區(qū)域、民國(guó)階段、和現(xiàn)在的譯法多有不同，所以機(jī)會(huì)更大。隨意舉例，如茜茜公主、海倫娜、雅典娜、阿芙洛提、維多利亞、伊麗莎白等等，這些只要適當(dāng)搜查，加以適當(dāng)修飾變通，就一定還有遺漏的珍珠金子，深藏大海，而沒(méi)有發(fā)掘。

其實(shí)，對(duì)當(dāng)代人物和可能流行的人物進(jìn)行追蹤，也是很可行的。戴安娜、杰奎琳均是這一思路的執(zhí)行的完美體現(xiàn)。舉例而言，2008年可能拿奧運(yùn)金牌的著名體育明星，尤其是藝術(shù)類、體操類、跳水類，最新可能登上國(guó)際政壇的明星人物，最新可能風(fēng)行的名模和影視歌手，這些都是未來(lái)的明日之星，具有相當(dāng)強(qiáng)的潛力。

為了能夠達(dá)到注冊(cè)的目的，還有對(duì)這類名人的名字，加上前綴或者后綴的詞匯，如皇家蒙娜麗莎、瑪麗女王、安娜公主等，或者修改個(gè)別字眼，如絲(羅)曼羅蘭，這些都是一些簡(jiǎn)單變通的技巧。這種注冊(cè)方法還有巨大的潛力，只要有新人或名人源源不斷地出現(xiàn)。

避免忌諱

一些過(guò)于爭(zhēng)議的人物，或者是麻煩纏身，負(fù)面消息不斷的人，可能就需要回避了。搶注著名人物，也要對(duì)這些人物所在的地區(qū)和國(guó)家的法律背景進(jìn)行研究，避免不必要的官司。依筆者之見(jiàn)，對(duì)已經(jīng)成為傳奇和神話的，不再有太多爭(zhēng)議的，才具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的力量。

借鑒相近類別——旁類觸通巧學(xué)活用

成功案例：奧美佳(歐米伽手表)、相思(紅豆集團(tuán))、阿積士(荷蘭球隊(duì))、隆力奇(化妝品)、美寶蓮(化妝品)、與狼共舞(男士休閑裝)、夢(mèng)特嬌(女裝)

操作方法

這類案例在內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)有，但是還不算多，但是在其他行業(yè)已經(jīng)很風(fēng)行了。同樣一個(gè)名字，如果做化妝品、珠寶等很好，那么拿來(lái)做女性內(nèi)衣，或許也不錯(cuò)；同樣一個(gè)名字，如果做運(yùn)動(dòng)器材、男性保健品很好，那么拿來(lái)做男性內(nèi)衣，可能也很好�！� 與狼共舞”“七匹狼”，可以是煙草，也可以是服裝；“雅士利”，可以是牛奶，也可以是油漆；“統(tǒng)一”，可以是方便面食品，也可以是房地產(chǎn)；“雙喜”可以是煙草，也可以是壓力鍋，也可以是乒乓球臺(tái)；使用“鳳凰”的，更是幾乎涵蓋了所有的注冊(cè)領(lǐng)域。商標(biāo)注冊(cè)是按照類別進(jìn)行管理注冊(cè)的，相同的名字，不同的類別，是可以注冊(cè)的，這就給品牌名稱提供了大量的、現(xiàn)成的機(jī)會(huì)。這是一種相對(duì)的便捷、易于操作的手法，值得進(jìn)一步挖掘優(yōu)秀品牌名稱資源。

避免忌諱

根據(jù)新頒布的商標(biāo)法，為了保護(hù)著名商標(biāo)，防止惡意注冊(cè)，雖然是不同類別的，但是國(guó)家特別指定的著名牌號(hào)和馳名商標(biāo)，也是不可以使用的。一些并不相近類別的品牌名稱，雖然也比較有名氣，但是差異很大，如“固力”，也是著名的品牌，做鎖和五金比較合適，做服裝和食品也許就不方便了，使用也許有反效果。注冊(cè)該類品牌，注意原來(lái)行業(yè)和我們要注冊(cè)的類別相互保持互動(dòng)，那是最好的。

日常美好事物——花草鳥獸，四時(shí)風(fēng)景

成功案例：水中花、花雨傘、曼蝶莉、鋒燕、楓蓮、羽翼、六月玫瑰、嬌玲花、情人玫、相思鳥、七匹狼、三槍、紅豆、紫羅蘭

操作方法

佛曰：自然萬(wàn)物，皆有靈性。自古以來(lái)，無(wú)論是高如文人墨客，還是普通如販夫走卒，都將自然中各種動(dòng)植物，按照自己的觀點(diǎn)和看法，賦予了一些屬性，添加了一些聯(lián)想。牡丹的高貴、鳳凰的精神、蝴蝶的美麗、龍的尊貴、玫瑰的愛(ài)情、燕子的輕盈、流水的多情等無(wú)不蘊(yùn)含了人類的種種感情寄托。

國(guó)外在這方面更有突破，將各種器物也加以詮釋，如老爺車、稻草人等等。其實(shí)，這個(gè)類別是注冊(cè)商標(biāo)最早的方法，也是品牌命名的正道。其核心手法，就是將大自然一切存在的事物，都加以解析，將之人性化。一些商標(biāo)，雖然不是采用這樣具體的名字，但是在設(shè)計(jì)圖形時(shí)，也借用了這些概念，可見(jiàn)這種手法的實(shí)用和高效。具體的、有形的直接視覺(jué)，仍然高于復(fù)雜的聯(lián)想，所以這些直截了當(dāng)?shù)拿郑�是最具有實(shí)效的。

不過(guò)，這些名字的資源是非常有限的，尤其是美好的更是稀缺，直接注冊(cè)幾乎沒(méi)有可能。所以，將這些名字加上修飾語(yǔ)，或者定冠詞，或者進(jìn)行其他形式的組合，便可以注冊(cè)了，兩個(gè)或者多個(gè)詞匯進(jìn)行組合，部分還可以產(chǎn)生合力和發(fā)酵，有著意想不到的作用。如花與雨傘，就有花的美化，和雨傘的情感雙向聯(lián)系在一起；再如水中花，水+花，就有動(dòng)詞誕生的意味；六月玫瑰，六月+玫瑰，就是玫瑰中特別的一種，甚至成為暢銷小說(shuō)的名字；七匹狼，閩南話是“七個(gè)人”，也代表狼的團(tuán)結(jié)與協(xié)作。加上各種修飾成分，這些名字就更加散發(fā)出獨(dú)特的魅力，擁有個(gè)性的特質(zhì)。

避免忌諱

不是所有的名字都合適的，如一些國(guó)家比較忌諱貓，說(shuō)是死亡靈魂的象征，即使在中國(guó)，看法也大相徑庭，有“貓來(lái)窮，狗來(lái)富”“狗是忠臣，貓是奸臣”“招財(cái)貓”等相互矛盾的看法。老鼠既不衛(wèi)生，也損害莊稼，但是經(jīng)過(guò)美國(guó)迪斯尼的包裝，老鼠成為可愛(ài)機(jī)靈的象征，成為孩子們喜愛(ài)的形象；藍(lán)貓也是通過(guò)動(dòng)畫的推廣，而深受喜愛(ài)的。聯(lián)想邪惡或者是不潔的，我們注冊(cè)的時(shí)候要慎重。如“鬼”、“怪”，做常規(guī)的內(nèi)衣，可能非常不合適，但是個(gè)性化極強(qiáng)的，也許會(huì)有特別的效果。這些都要具體論證，不能隨意命名。畢竟產(chǎn)品和廣告投放下去，就是一個(gè)巨大的資源，是經(jīng)不起試驗(yàn)和浪費(fèi)的。

發(fā)掘文化內(nèi)涵——文化魅力傳奇力量

成功案例：水中花、相思鳥、紅豆、睦隆世家、多拉美、天使麗人、維多利亞的秘密

操作方法

水中花，是一個(gè)多聯(lián)想的名詞，“鏡中花，水中月”，源自紅樓夢(mèng)詩(shī)詞、張國(guó)榮歌曲，也有“我像那水中的花朵”，而希臘神話，愛(ài)與美的女神，就是在水中誕生的，所以，這個(gè)名字就具有了非常多的文化和聯(lián)想；相思鳥，據(jù)說(shuō)應(yīng)該是來(lái)源于“杜鵑啼血”的典故，具有非常感人的淵源背景；紅豆，號(hào)稱相思豆，“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝；愿君多采攫，此物最相思”，包含思念和愛(ài)情；睦隆世家，一個(gè)充滿親情、溫馨和睦的大家族的興隆傳奇；多拉美，就是音樂(lè)的“哆來(lái)咪”，象征著音樂(lè)啟迪的睡衣文化，充滿詩(shī)意和靈動(dòng)；天使麗人，塵世中人，對(duì)天使和美麗的向往和追求，充滿朦朧和遐想；維多利亞的秘密，那個(gè)奢華時(shí)代美麗女人的秘密和經(jīng)典。 人類歷史已經(jīng)綿延了近萬(wàn)年，中國(guó)歷史也有五千年，多少傳奇，多少文化，多少愛(ài)情，多少典故，多少滄桑，多少聚合，這些都已經(jīng)融入民族和人類感情的血液，用這些為品牌名稱，會(huì)產(chǎn)生廣泛的共鳴。

“閉月羞花，沉魚落雁”的四大美人象征法；“沖冠一怒為紅顏”的陳圓圓和吳三桂；“回眸一笑百媚生，六宮粉黛無(wú)顏色”的唐明皇和楊貴妃；“一笑傾城，再笑傾國(guó)”的絕世容顏；都是讓我們每每讀來(lái)心動(dòng)不已的傳說(shuō)。國(guó)外也是如此，遠(yuǎn)征特洛伊，締造偉大木馬傳奇的十年戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)，是為了一個(gè)拋棄權(quán)貴和成功而選擇美女海倫的帕里斯事件；顛覆地中海埃及王國(guó)，成就羅馬帝國(guó)的，也是那傳奇的埃及艷后；世界新七大奇跡的印度泰姬陵，就是一個(gè)國(guó)王對(duì)愛(ài)妻永恒愛(ài)情的見(jiàn)證；英國(guó)國(guó)王愛(ài)德華三世，不愛(ài)江山愛(ài)美人，主動(dòng)退位迎娶美國(guó)寡婦，轟動(dòng)全世界。這些都是不朽的傳奇，擁有攝人心魂的力量。將這些事件所蘊(yùn)含的文化，注冊(cè)成商標(biāo)，那影響將是不可估量的。

文化既可以從傳奇故事中尋找，也可以自己從內(nèi)部培養(yǎng)發(fā)掘，如香奈兒、路易威登、華倫天奴、CK、睦隆世家等，都是一個(gè)家族或者一個(gè)傳奇人物奮斗、設(shè)計(jì)、創(chuàng)業(yè)的歷程，這種方法雖然需要?dú)v經(jīng)數(shù)年，但是其獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)造性，是難以逾越和模仿的。在未來(lái)，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶有精神文化和獨(dú)特的個(gè)性品位，設(shè)計(jì)師品牌將大行其道，這種命名方式將具有非常廣闊的市場(chǎng)。

避免忌諱

相對(duì)來(lái)說(shuō)，命名此類名稱，需要具有非常深厚的文化，并需要很好的藝術(shù)修養(yǎng)。對(duì)歷史和文化的把握，及對(duì)背后含義的理解，都要求非常高。有一些品牌，無(wú)法和這些文化進(jìn)行對(duì)接，就采取了一些牽強(qiáng)附會(huì)的做法，或者是完全杜撰一個(gè)子虛烏有的故事，那是比較危險(xiǎn)的。當(dāng)然，如果純粹是文學(xué)的再創(chuàng)作，那是可以接受的。國(guó)外一些品牌，專門為品牌拍攝電視劇和電影，最后雖然是虛構(gòu)，一樣成為品牌文化的一部分。

科技設(shè)計(jì)突破——獨(dú)一無(wú)二科技提升

成功案例：中科暖卡(保暖技術(shù))、俞兆林(保暖技術(shù))、南極人(保暖技術(shù))、朵彩(彩棉)、天彩(彩棉基地)

操作方法

專利技術(shù)的本身，就是最大的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)一個(gè)新技術(shù)誕生，或者是新的設(shè)計(jì)思路誕生，那么就可能代表一個(gè)潮流或者一個(gè)趨勢(shì)。當(dāng)初黛安芬的“一片文胸”，一些塑身內(nèi)衣的“記憶鋼圈”，一些遠(yuǎn)紅外的保健內(nèi)衣，還有冰蠶真絲，都可以專門進(jìn)行命名，來(lái)達(dá)到品牌的效果。其實(shí)，這種命名方法，多用在系列名稱和專利申請(qǐng)上，用于品牌名并不多。如果這個(gè)技術(shù)具有長(zhǎng)期性，或者具有延伸性，或者具有里程碑性質(zhì)，那么就可以直接以品牌來(lái)操作了。如果對(duì)專利技術(shù)的名稱進(jìn)行廣義設(shè)置，也是可以注冊(cè)品牌的。如英特爾的處理器，其奔騰1~4，都是可以延伸的。未來(lái)內(nèi)衣，仍舊將有新的材料、新的設(shè)計(jì)、新的花邊、新的機(jī)器、新的工藝誕生，讓我們祝福那些最早吃螃蟹的人，他們將是大成功者。

避免忌諱

如上所述，科技是不斷進(jìn)步的，只能領(lǐng)先短時(shí)間的，卻投入了與之不匹配的巨大宣傳和投放，1~2年后就不能再重復(fù)使用，那是得不償失的；或者雖然是新技術(shù)，但是市場(chǎng)空間仍然有限，規(guī)模不大，消費(fèi)一般，市場(chǎng)容量的不夠，也是不值得注冊(cè)商標(biāo)的。所以，需要對(duì)該科技和設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)估，一是時(shí)效性，二是規(guī)模容量，這兩點(diǎn)缺一不可。

這個(gè)命名法雖然有效，但是使用卻不很多，重要的原因就是，高科技和新設(shè)計(jì)往往來(lái)源于大的品牌，而大品牌自身品牌影響大，新的技術(shù)往往成為其一個(gè)賣點(diǎn)，或者一個(gè)系列，而不為真正細(xì)分成一個(gè)品牌來(lái)操作。小品牌往往也不具備這個(gè)推廣力度，所以，這種命名方法要慎用。

功能身份組合——無(wú)窮空間變化萬(wàn)千

成功案例：婷美、羽翼、正麗、愛(ài)慕、艾戀、貴夫人、今尚兒、嬈美

操作方法

婷美，挺立而美麗；羽翼，保暖內(nèi)衣，薄如蟬翼；正麗，因?yàn)檎c(diǎn)，所以美麗；愛(ài)慕，心里喜歡，由衷愛(ài)慕；艾戀，愛(ài)上之后，戀戀不忘；貴夫人，尊貴高雅的女人；今尚兒，當(dāng)今時(shí)尚的人兒；嬈美，無(wú)限妖嬈，美麗動(dòng)人。這種命名方式，也是最常見(jiàn)的，實(shí)際上是利用的漢字的句式的表義功能，將一個(gè)功能、形象、身份，具體地闡述出來(lái)，再加以高度的概括，以極簡(jiǎn)的方式表現(xiàn)出來(lái)。這需要對(duì)產(chǎn)品的功能，形象的含義，感情的訴求，具有高度的敏感度和洞察力。這個(gè)名字的命名技巧，就是形容詞+名詞、動(dòng)詞+名詞、名詞+副詞，形成了諸如“美麗的花朵XX”、“愛(ài)上了花朵XX”“花朵美得這般XX”格式。實(shí)際上是第四類命名法的組合提升做法。

這種命名方法，是一種生造和再創(chuàng)，不容易重復(fù)，而且具有一定的新穎度和排他性，值得鼓勵(lì)。同時(shí)這種方法的空間極大，漢字固然不多，詞語(yǔ)卻是好幾萬(wàn)，而詞語(yǔ)的組合，可能是是幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)了。這種命名方式，具有無(wú)窮的可能，也許是命名的最高形式和境界。

避免忌諱

相對(duì)來(lái)說(shuō)，這種命名方式，是沒(méi)有什么限制的。只要搭配得不產(chǎn)生歧義，不造成惡劣的聯(lián)想，或者給人以硬拼湊的痕跡，基本都是可以的。

品牌命名的形式還有很多，一些最新的流行詞匯，一些約定俗成的習(xí)慣用語(yǔ)，都是可以使用的。一些地方甚至用八卦五行來(lái)進(jìn)行測(cè)算，對(duì)字?jǐn)?shù)和筆畫都嚴(yán)格挑選，看是否和相關(guān)因素相生相克，我認(rèn)為這不是科學(xué)的態(tài)度，妨礙了一個(gè)好名字的誕生，很牽強(qiáng)。內(nèi)衣品牌的名稱，一方面和其他品牌具有共性，一樣注重聯(lián)想和文化，同時(shí)也和我們的產(chǎn)品類別，如保暖內(nèi)衣、文胸、塑身內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、男士?jī)?nèi)衣等有關(guān)系。很多女士?jī)?nèi)褲生產(chǎn)企業(yè)，在做男士?jī)?nèi)褲時(shí)，就另外再做一個(gè)品牌，重復(fù)使用的很少，如健將和愛(ài)莎；而同時(shí)做保暖內(nèi)衣、文胸、塑身內(nèi)衣的，也多各自用名，如嘉莉詩(shī)、妒、羅素；即使產(chǎn)品屬同一個(gè)大類，但是由于選擇銷售渠道和檔次不同，也各自用名，如奧絲藍(lán)黛和黃金身段。

后記

如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)名字真的很適合你，同時(shí)又被別人注冊(cè)但是沒(méi)有使用，那么花上一點(diǎn)費(fèi)用正式轉(zhuǎn)讓，也是可取的。

中文英文博大精深，中外文化浩如煙海，只要認(rèn)真取名，你就能攫取一朵屬于你自己的美麗浪花。

作者胡川徽 摘自中國(guó)服飾報(bào)

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