報(bào)刊、書(shū)籍等印刷品的商標(biāo)注冊(cè)審查
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根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)》(中文第九版)的分類(lèi)原則及類(lèi)似商品的判定標(biāo)準(zhǔn)，“報(bào)紙”、“期刊”、“雜志(期刊)”、“新聞刊物”、“書(shū)籍”、“印刷品”、“印刷出版物”等屬于第十六類(lèi)商品。
近幾年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)不斷增強(qiáng)，在以上商品上申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)越來(lái)越多，但由于這些商品的保護(hù)范疇橫跨商標(biāo)、專(zhuān)利、著作權(quán)等幾個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，并且考慮到該類(lèi)商品的特性因素，使得指定使用于本類(lèi)商品上的商標(biāo)與其它類(lèi)別的商標(biāo)既有共性，也有其特殊性，因此在這些商品上的商標(biāo)注冊(cè)審查也有別于其它商品商標(biāo)的審查，這不僅給審查員掌握該類(lèi)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)增添了難度，也使得申請(qǐng)人對(duì)什么樣的商標(biāo)在這些商品上能夠獲得注冊(cè)感到困惑。以下筆者就從我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定出發(fā)，結(jié)合自己兩年多來(lái)的審查工作經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)大量的案例和總結(jié)分析，對(duì)哪些商標(biāo)可以在這類(lèi)商品上獲得注冊(cè)，哪些商標(biāo)可能被駁回進(jìn)行分析，探討注冊(cè)“報(bào)刊、書(shū)籍”等印刷品商標(biāo)應(yīng)注意的問(wèn)題，以便于申請(qǐng)人更加合理有效地申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。
為了論述方便，本文將上述商品分為三組：
- 1、報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物；
- 2、書(shū)籍；
- 3、印刷品、印刷出版物。
并就此三組商品商標(biāo)的注冊(cè)審查分別進(jìn)行探討。
一、“報(bào)紙，期刊，雜志(期刊)，新聞刊物”商品商標(biāo)注冊(cè)審查
(一)報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物商品商標(biāo)審查的歷史沿革
根據(jù)1987年新聞出版署與國(guó)家工商局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于報(bào)紙雜志名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)的幾項(xiàng)規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》)，報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物的名稱(chēng)可以全名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。同時(shí)《規(guī)定》指出，報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物這四種商品上申請(qǐng)文字注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，需要新聞主管部門(mén)的前置審批，所申請(qǐng)商標(biāo)使用的文字以登記證上批準(zhǔn)的名稱(chēng)為準(zhǔn)，不得擅自變更。
按照《規(guī)定》，商標(biāo)局對(duì)在這四種商品上提請(qǐng)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)需要進(jìn)行形式審查，形式審查的內(nèi)容包括：申請(qǐng)人需要擁有新聞主管部門(mén)核發(fā)的報(bào)紙、雜志登記證申請(qǐng)人名義只能是登記證上列明的主辦單位、主管部門(mén)或者報(bào)紙、期刊的出版單位；所申請(qǐng)商標(biāo)使用的文字要與登記證上批準(zhǔn)的名稱(chēng)一致，不得擅自變更。通過(guò)形式審查的商標(biāo)再進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查程序。
2001年12月1日新《商標(biāo)法》實(shí)施后，在報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物這四種商品上申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不再需要提供新聞主管部門(mén)在先核發(fā)的登記證，與其他商品一樣，取消了對(duì)申請(qǐng)人的限制，任何自然人、法人或其他組織的申請(qǐng)都可以接受。但申請(qǐng)人將報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物出版發(fā)行前，仍然需要通過(guò)新聞主管部門(mén)的行政審批。
(二)報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物商品商標(biāo)審查特點(diǎn)
報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物一般都擁有固定的名稱(chēng)、刊期，并按照一定周期連續(xù)出版發(fā)行。一般說(shuō)來(lái)，報(bào)紙是以新聞與時(shí)事評(píng)論為主要內(nèi)容，出版周期短，每周至少出版一期的散頁(yè)連續(xù)出版物。期刊、雜志是擁有順序編號(hào)(用卷、期或者年、季、月)，周期較報(bào)紙長(zhǎng)的成冊(cè)連續(xù)出版物。新聞刊物可以看作是期刊的一種，只是內(nèi)容偏向于新聞與事實(shí)的評(píng)論。報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物內(nèi)容上具有專(zhuān)一性，發(fā)行上具有穩(wěn)定性。同時(shí)報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物這四種商品的讀者相對(duì)穩(wěn)定。正是由于這四種商品的這些特性，使得報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物的名稱(chēng)具有了商標(biāo)的眾多屬性，同時(shí)，它賦予了報(bào)紙等四種商品名稱(chēng)以很強(qiáng)的顯著性，可以說(shuō)在這四種商品上的商標(biāo)不存在缺乏顯著性的問(wèn)題。并且在報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物的名稱(chēng)或者商標(biāo)中含有國(guó)名等，也不會(huì)造成夸大宣傳或產(chǎn)生不良影響，讀者或消費(fèi)者一般只會(huì)認(rèn)為它是一種限定組成部分。因此報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物商標(biāo)注冊(cè)的絕對(duì)理由審查在《商標(biāo)法》的基礎(chǔ)上自成體系。同時(shí)考慮到報(bào)紙等四種商品的特性，也為了繁榮我國(guó)雜志期刊市場(chǎng)，促進(jìn)科學(xué)文化的交流，相對(duì)理由審查掌握到商標(biāo)完全相同或高度近似(即使在報(bào)紙等這四類(lèi)商品上作為商標(biāo)也易造成消費(fèi)者與在先注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生混淆)。
同時(shí)由于新聞出版總署等對(duì)報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物名稱(chēng)的審查，在1995年前，只要不存在不良影響和在先權(quán)利就可以準(zhǔn)許使用，1995年后，根據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于公司名稱(chēng)冠以‘中國(guó)’等字樣問(wèn)題的通知》精神，對(duì)含有“中國(guó)”等字樣的報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物的名稱(chēng)管理趨于嚴(yán)格。報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物名稱(chēng)作為商品商標(biāo)在商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)的，商標(biāo)局的審查是在《商標(biāo)法》的基礎(chǔ)上與新聞出版總署協(xié)調(diào)一致，但由于這項(xiàng)規(guī)定是針對(duì)企業(yè)名稱(chēng)的，對(duì)于報(bào)紙等這四種商品上商標(biāo)審查沒(méi)有明確成文的法律法規(guī)規(guī)定，因此帶有“中國(guó)”字樣商標(biāo)在這四種商品上仍然予以核準(zhǔn)，是否允許出版發(fā)行由新聞主管部門(mén)去把握。
下面介紹這四種商品商標(biāo)的絕對(duì)理由審查和相對(duì)理由審查特點(diǎn)：
1、絕對(duì)理由審查(包括：禁用條款的審查和顯著性條款的審查)
(1)商標(biāo)中包含我國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗等的商標(biāo)，一般依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第(1)項(xiàng)予以駁回，但其整體是報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物名稱(chēng)的，作為商標(biāo)只要不產(chǎn)生不良影響，可以在這四種商品上獲得注冊(cè)。例如：
CHINA FOOD INDUSTRY(帶有“CHINA”)譯為“中國(guó)食品工業(yè)”指定使用商品：雜志、期刊、報(bào)紙
(帶有“中國(guó)”)核準(zhǔn)使用商品”：期刊
外國(guó)、港、澳、臺(tái)申請(qǐng)帶有“中國(guó)、CHINA”等字樣的商標(biāo)在這四種商品上也可以注冊(cè)。例如：
申請(qǐng)人：株式會(huì)社樺榭婦人畫(huà)報(bào)社(日本)，核準(zhǔn)使用商品：報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)和新聞刊物，在其它商品上(例如印刷出版物等)予以駁回。
(2)商標(biāo)中包含外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗等的商標(biāo)，一般依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第(2)項(xiàng)予以駁回，但其整體是報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物名稱(chēng)的，作為商標(biāo)只要不產(chǎn)生不良影響，可以在這四種商品上獲得注冊(cè)。例如：BMJ
(含有英國(guó)國(guó)名)指定使用商品：雜志(期刊)。
(含有與美國(guó)國(guó)旗近似的圖形)核準(zhǔn)使用商品：雜志、期刊。
(3)商標(biāo)中包含縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，并且沒(méi)能改變其地名含義的，一般依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第二款予以駁回，但其整體是報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物名稱(chēng)的，作為商標(biāo)只要不產(chǎn)生不良影響，可以在這四種商品上獲得注冊(cè)。例如：
(“宜賓”為無(wú)其他含義的縣以上行政區(qū)劃)指定使用商品：雜志(期刊)。
(4)《商標(biāo)法》第十一條第一款(1)項(xiàng)規(guī)定，僅有本商品的通用名稱(chēng)不得作為商標(biāo)注冊(cè)。但報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物商品上，不存在普通意義上的通用名稱(chēng)，一般情況都可以在這四種商品上獲得注冊(cè)。例如
早報(bào)周刊指定使用商品：本地報(bào)紙、報(bào)紙、有關(guān)商業(yè)、貿(mào)易及金融題材的報(bào)紙、印刷周刊
核準(zhǔn)使用商品：報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物。
(5)《商標(biāo)法》第十一條第一款(2)規(guī)定，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料……及其他特點(diǎn)的不得作為商標(biāo)注冊(cè)。但由于報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物不存在普通商品意義上的質(zhì)量、原料等特點(diǎn)，所以一些常見(jiàn)能夠表示印刷品等商品特點(diǎn)的標(biāo)示，在報(bào)刊上卻可以作為商標(biāo)獲得注冊(cè)。例如：
在書(shū)籍等商品上僅僅直接表示商品的內(nèi)容特點(diǎn)，但作為期刊商標(biāo)可以核準(zhǔn)注冊(cè)。
在文具等商品上僅僅直接表示商品的功能等特點(diǎn)。但作為新聞刊物商標(biāo)可以核準(zhǔn)注冊(cè)。
(6)廣告性用語(yǔ)等標(biāo)示作為其它商品商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，由于其缺乏顯著性，依據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款(3)規(guī)定，不予注冊(cè)為商標(biāo)。但其整體是報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物名稱(chēng)的，由于報(bào)刊商品的特殊性，一般認(rèn)為報(bào)刊賦予了其名稱(chēng)顯著性，所以報(bào)刊名稱(chēng)作為商標(biāo)可以在這四種商品上獲得注冊(cè)。例如：
HLEPING PEOPLE LIVE BETTER中文譯為“幫助人們過(guò)得更好”(廣告用語(yǔ))，用在其它商品上缺乏顯著性，但指定使用在雜志、期刊上，作為商標(biāo)可以予以注冊(cè)。
用在其它印刷品上缺乏顯著性，但作為商標(biāo)在報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物上核準(zhǔn)使用。
(7)《商標(biāo)法》規(guī)定：帶有民族歧視性的(第十條一款6項(xiàng))，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的(十條一款8項(xiàng))不得作為商標(biāo)注冊(cè)，也同樣適用于報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物這四種商品。例如：
有不良社會(huì)影響，予以駁回。
有不良社會(huì)影響，予以駁回。
有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，予以駁回。
廣州某自然人申請(qǐng)的
，商標(biāo)本身是某組織團(tuán)體名稱(chēng)，與申請(qǐng)人名義明顯不一致，容易使公眾發(fā)生誤認(rèn)，造成不良影響，予以駁回。
2、相對(duì)理由審查
相對(duì)理由審查指：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否與在先注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的審查。新《商標(biāo)法》實(shí)施后，在報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物這四種商品上提交商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)人不一定都有“登記證”，因此相對(duì)理由審查時(shí)不僅相同的在后商標(biāo)不予注冊(cè)，高度近似的在后商標(biāo)也不予注冊(cè)。例如
判為近似，將在后申請(qǐng)的“中華彩票”駁回。
譯為“中國(guó)貨幣”與
相同，判為近似，將在后申請(qǐng)的“中國(guó)貨幣”駁回。
但是由于報(bào)紙等四種商品的消費(fèi)者被認(rèn)為文化水平較高，識(shí)別能力較強(qiáng)，判斷近似時(shí)較其他商品的尺度相對(duì)寬松。例如：
指定使用商品：雜志、書(shū)、新聞信札、報(bào)紙?jiān)诤笊暾?qǐng)的
核準(zhǔn)使用商品：期刊、雜志(期刊)、新聞刊物，在其它商品例如印刷出版物等上則駁回。
(三)報(bào)紙名稱(chēng)在其它商品上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的一些問(wèn)題和思考
有些商標(biāo)申請(qǐng)人將報(bào)紙的名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)常常指定使用的商品不僅含有報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物還可能包括其它第十六類(lèi)商品，例如書(shū)籍、文具等。一般情況，報(bào)紙等四種商品商標(biāo)按照其特有標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審查，其它商品按照其它商品商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審查，本來(lái)也是可以的。但是有些申請(qǐng)人將帶有“某某報(bào)”字樣的報(bào)紙的名稱(chēng)作為其它商品商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，如果其名稱(chēng)符合作為報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物商標(biāo)注冊(cè)的審查標(biāo)準(zhǔn)，可以作為商標(biāo)在這四種商品上予以核準(zhǔn)，那么作為商標(biāo)在其它商品上申請(qǐng)注冊(cè)，是否予以核準(zhǔn)，這給商標(biāo)的注冊(cè)審查帶來(lái)困難。
一般說(shuō)來(lái)，“某某報(bào)”字樣的商標(biāo)容易使消費(fèi)者將指定使用商品與“某某報(bào)社”發(fā)生聯(lián)系，例如《體壇周報(bào)》社申請(qǐng)的
商標(biāo)，除在報(bào)刊這四種商品上注冊(cè)之外，在“印刷出版物、文具”等商品上也申請(qǐng)注冊(cè)。因?yàn)橄M(fèi)者一般會(huì)將“體壇周報(bào)牌”的文具與“體壇周報(bào)社”聯(lián)系，商標(biāo)名稱(chēng)與企業(yè)名稱(chēng)不存在實(shí)質(zhì)性差異，不會(huì)發(fā)生誤認(rèn)，并依據(jù)《商標(biāo)法》之規(guī)定，準(zhǔn)予注冊(cè)。但是如果申請(qǐng)人名義是自然人(例如自然人申請(qǐng)的
、或是申請(qǐng)人名義是一個(gè)企業(yè)或新聞集團(tuán)，但是申請(qǐng)的商標(biāo)從字面含意上很難與該企業(yè)或新聞集團(tuán)有所聯(lián)系(例如煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社申請(qǐng)的
、香港陳老大國(guó)際集團(tuán)有限公司申請(qǐng)的
等)，根據(jù)期刊的審查標(biāo)準(zhǔn)，這樣的商標(biāo)只要沒(méi)有在先權(quán)利，在報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物上是準(zhǔn)予注冊(cè)的，但如果在“紙、文具、印刷出版物”等其它商品上申請(qǐng)作為商標(biāo)注冊(cè)，如何來(lái)審核呢?目前尚未形成定論。
一種觀點(diǎn)認(rèn)為，可以核準(zhǔn)。理由是很多報(bào)社將自己報(bào)紙的名字作為商標(biāo)使用在其它商品上是一種防御性商標(biāo)策略，或者只是將這些商品自用和作為贈(zèng)品。并且，即使在市場(chǎng)上使用，由于報(bào)紙、期刊等四類(lèi)商品特性(內(nèi)容上具有專(zhuān)一性，發(fā)行上具有穩(wěn)定性)極強(qiáng)，相同品牌的報(bào)紙、期刊以外的其它商品也很容易與同名報(bào)刊出版發(fā)行單位相聯(lián)系，也就使得它具備商標(biāo)注冊(cè)的一切要素，包括含有顯著性，亦不會(huì)造成誤認(rèn)。
另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，不可以核準(zhǔn)。理由是新商標(biāo)法實(shí)施后，期刊的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)不需要在先提供新聞主管部門(mén)核發(fā)的登記證，所以商標(biāo)局無(wú)法確保申請(qǐng)人是否能夠通過(guò)新聞主管部門(mén)的審查，也無(wú)法確定申請(qǐng)人的主要意圖。例如會(huì)出現(xiàn)這種情況，即申請(qǐng)人雖然獲得在報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物等商品上的注冊(cè)商標(biāo)，但卻未能通過(guò)新聞主管部門(mén)的審批，不能獲得期刊證。在這種情況下，就不能排除此商標(biāo)擁有者只在報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物之外的其它商品上使用此注冊(cè)商標(biāo)，這就會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有某種報(bào)刊，卻在市場(chǎng)上有以這種報(bào)刊名為注冊(cè)商標(biāo)的商品出售。由于一般在消費(fèi)者的心目中報(bào)刊的出版發(fā)行單位是有一定信譽(yù)的，這可能會(huì)造成搭便車(chē)的行為，甚至造成某種程度的欺詐行為，使消費(fèi)者的權(quán)益受到損害，從而產(chǎn)生不良影響。
筆者基本贊同后一種觀點(diǎn)，但要分三種情況予以區(qū)別。
1、企業(yè)或集團(tuán)申請(qǐng)帶有“報(bào)”字商標(biāo)在報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物四類(lèi)商品之外其它第十六類(lèi)商品上申請(qǐng)注冊(cè)的，所申請(qǐng)商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)不存在實(shí)質(zhì)性差異的，應(yīng)在初步審查中予以駁回。
2、個(gè)人申請(qǐng)帶有“報(bào)”字商標(biāo)在報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物四類(lèi)商品之外其它第十六類(lèi)商品上申請(qǐng)注冊(cè)的，應(yīng)予以初審駁回。
3、企業(yè)或集團(tuán)申請(qǐng)帶有“報(bào)”字商標(biāo)在報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物四類(lèi)商品之外其它第十六類(lèi)商品上申請(qǐng)注冊(cè)的，所申請(qǐng)商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)存在實(shí)質(zhì)性差異，但能夠證明其報(bào)刊是其已經(jīng)出版發(fā)行的，并符合其它規(guī)定的，應(yīng)予以核準(zhǔn)，否則應(yīng)在初步審查中予以駁回。
被初審中駁回的商標(biāo)，如果申請(qǐng)人確實(shí)能夠證明其得到新聞主管部門(mén)核發(fā)的登記證，并且已經(jīng)出版發(fā)行或者必將出版發(fā)行，并且作為報(bào)紙、期刊以外的其它商品商標(biāo)符合相關(guān)規(guī)定，可在后續(xù)程序中予以解決。這樣雖然不很完善，但是這樣處理不僅保護(hù)了消費(fèi)者利益，同時(shí)也照顧到了申請(qǐng)人的利益。
二、“書(shū)籍”商品的商標(biāo)注冊(cè)審查
對(duì)“書(shū)籍”商品商標(biāo)表示內(nèi)容的一般予以駁回，為什么在書(shū)籍商標(biāo)審查中會(huì)執(zhí)行如此的審查標(biāo)準(zhǔn)呢?
實(shí)際上這是由于書(shū)籍本身屬性所決定的。書(shū)籍是以精神產(chǎn)品為內(nèi)容的特殊商品，它通常是文字形式創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等作品。書(shū)籍是作者作品的載體，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度上講也是版權(quán)或著作權(quán)的客體。作為載體它是有形的，作為客體是無(wú)形的。在書(shū)籍上申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，會(huì)涉及到著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)等方面的相關(guān)問(wèn)題。因此書(shū)籍受到商標(biāo)法和著作權(quán)法不同側(cè)重面的保護(hù)。商標(biāo)法保護(hù)使用在書(shū)籍上的商標(biāo)，以區(qū)別不同書(shū)籍的出處．著作權(quán)法則保護(hù)書(shū)籍的內(nèi)容。正是這種雙重屬性導(dǎo)致的雙重保護(hù)，在書(shū)籍上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查有別于普通商品商標(biāo)。
就保護(hù)期限而言，表示書(shū)籍內(nèi)容的名稱(chēng)，不宜作為商標(biāo)使用。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)可以通過(guò)續(xù)展，永久擁有。并且隨著商標(biāo)使用的時(shí)間越長(zhǎng)，商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度、信任度和消費(fèi)者的認(rèn)知率越高。而依據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，著作權(quán)保護(hù)存在保護(hù)期限限制，一般權(quán)利的保護(hù)期為作者終生及其死亡后五十年(《著作權(quán)法》第二十一條)，一旦著作權(quán)的法定保護(hù)期屆滿(mǎn)，作品將自動(dòng)地進(jìn)入公共領(lǐng)域，公眾可以自由地復(fù)制或者作其他目的之使用。著作權(quán)保護(hù)期的合理性在于它調(diào)節(jié)著作者的個(gè)人利益與公眾從作品獲得的社會(huì)利益，并成為實(shí)現(xiàn)兩者利益平衡的關(guān)鍵因素之一，有利于科技發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。
就公共利益而言，表示書(shū)籍內(nèi)容的名稱(chēng)，也不宜作為商標(biāo)使用。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)具有排他性。商標(biāo)申請(qǐng)人一旦擁有注冊(cè)商標(biāo)，則禁止他人使用。而在一個(gè)開(kāi)放的社會(huì)，同一個(gè)論題應(yīng)該允許不同的作者進(jìn)行論述，發(fā)表不同的觀點(diǎn)。這樣才能百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。所以表示書(shū)籍內(nèi)容的名稱(chēng)一般不適合作為書(shū)籍商品的商標(biāo)注冊(cè)，因此在對(duì)書(shū)籍商品商標(biāo)的注冊(cè)審查時(shí)，那些直接表示書(shū)籍內(nèi)容的商標(biāo)應(yīng)該予以駁回。
(一)絕對(duì)理由審查
1、在書(shū)籍上申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，不能違反禁用條款之規(guī)定。例如以下商標(biāo)予以駁回：中國(guó)結(jié)(含國(guó)名)、巴黎感覺(jué)(含公眾知曉的外國(guó)地名)、
：道教，作為商標(biāo)傷害宗教感情，駁回)
2、在書(shū)籍上申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，必須有顯著性。
China Professional Golfers' Association Tour Tournament Players Club(含國(guó)名、缺乏顯著性，駁回)、
(缺乏顯著性，駁回)
3、在書(shū)籍上申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，僅有商品的通用名稱(chēng)的予以駁回(第十一條一款1項(xiàng))。例如：
黃頁(yè)YellowPage和“年鑒”都屬于指定商品的通用名稱(chēng)，不予注冊(cè)。
隨著計(jì)算機(jī)和通訊技術(shù)的發(fā)展，電子讀物大量出現(xiàn)，“e”作為電子化的標(biāo)志使用日益頻繁，例如e．book， e—picture等也都屬于商品的通用名稱(chēng)，不予注冊(cè)。
4、單行本書(shū)籍的名稱(chēng)，一般不能獲得商標(biāo)注冊(cè)。但考慮到單行本書(shū)籍的數(shù)量極其龐大，命名十分復(fù)雜，商標(biāo)注冊(cè)審查實(shí)踐中很難把握申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否是書(shū)名，因此審查重點(diǎn)放在其是否直接表示了書(shū)籍的內(nèi)容上。判定為直接表示了商品內(nèi)容的商標(biāo)應(yīng)予以駁回(第十一條一款2項(xiàng))，例如：
等
但有些書(shū)名有顯著部分，并且商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人相對(duì)明確就是版權(quán)所有人本人的，可以作為商標(biāo)在“書(shū)籍”上核準(zhǔn)，如有爭(zhēng)議在后續(xù)程序處理。例如：
申請(qǐng)人：李陽(yáng)(含有“李陽(yáng)”)
5、在書(shū)籍上申請(qǐng)的商標(biāo)，屬于公眾熟知的書(shū)籍的名稱(chēng)，容易誤導(dǎo)公眾的，予以駁回。例如：西游記
6、在書(shū)籍上申請(qǐng)的商標(biāo)，對(duì)于系列名(系列類(lèi))、書(shū)庫(kù)名(書(shū)庫(kù)類(lèi))、叢書(shū)名(叢書(shū)類(lèi))可以按照普通商標(biāo)審理。例如：希望書(shū)庫(kù)予以注冊(cè)
（二）相對(duì)理由審查
書(shū)籍商標(biāo)相同、近似的審查按照普通商標(biāo)審理。
三、“印刷品、印刷出版物”商品商標(biāo)注冊(cè)審查
“印刷出版物、印刷品”都屬于《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)》中的規(guī)范商品，可以在這兩種商品上申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。但是印刷出版物、印刷品的商品外延較大、覆蓋商品范圍很廣，它包含了“報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物”和“書(shū)籍”等商品，因此這類(lèi)商品商標(biāo)在進(jìn)行注冊(cè)審查時(shí)要兼顧前兩組商品商標(biāo)注冊(cè)審查的特點(diǎn)。
(一)絕對(duì)理由審查
1、印刷出版物、印刷品商品商標(biāo)與書(shū)籍商品商標(biāo)的注冊(cè)審查相似，不能違反禁用條款之規(guī)定(《商標(biāo)法》第十條)，不能缺乏顯著性(《商標(biāo)法》的十一條)。例如：MISS FRANCE由于含有法國(guó)國(guó)名，在印刷品上不予注冊(cè)； WHAT BUSINESS DEMANDS譯為“商業(yè)需要什么”，缺乏顯著性，在印刷出版物等商品上不準(zhǔn)作為商標(biāo)注冊(cè)。
2、表示商品內(nèi)容特點(diǎn)的商標(biāo)不得在印刷出版物、印刷品上注冊(cè)。例如：珠心算、新聞夜線(xiàn)等，在書(shū)籍、印刷出版物、印刷品等商品不予注冊(cè)。
(二)相對(duì)理由審查
1、印刷出版物、印刷品這兩種商品的商標(biāo)不得與報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物的在先注冊(cè)商標(biāo)相同或易造成混淆。
我愛(ài)我家在“雜志(期刊)”獲得注冊(cè)，在后的我愛(ài)我家在“印刷品”商品上不予注冊(cè)。
同樣報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物商品商標(biāo)不得與在先注冊(cè)的印刷出版物、印刷品商標(biāo)相同或高度近似。
綠頁(yè)在“印刷出版物”獲得注冊(cè)后，在后的GREENPAGES譯為“綠頁(yè)”在“印刷出版物、期刊、雜志(期刊)”商品上不予注冊(cè)。
2、印刷出版物、印刷品與書(shū)籍互為類(lèi)似商品，在后申請(qǐng)的相同、近似商標(biāo)不予注冊(cè)。"PNLSS繽紛"在“印刷品、印刷出版物”獲得注冊(cè)后，在后的"繽紛COLORFUNESS"在“雜志、書(shū)籍、報(bào)紙”商品上不予注冊(cè)。
作者：工商行政管理總局商標(biāo)局 劉巍
延伸閱讀：商標(biāo)局關(guān)于在第16類(lèi)“報(bào)紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物”四種商品上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)注意事項(xiàng)的通知
