小商標(biāo)里的大學(xué)問
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商標(biāo)如何申請及管理
現(xiàn)在已經(jīng)有不少的企業(yè)在多個類別申請了多達(dá)幾百個商標(biāo)，還有的躍躍欲試想要申請馳名商標(biāo)。專家認(rèn)為現(xiàn)在大部分企業(yè)對商標(biāo)如何申請，如何使用管理，如何維護(hù)商標(biāo)的價值，還是并不了解。
我國現(xiàn)在每年要申請上百萬個商標(biāo)，好一點的、吉利的名詞不是早已注冊，就是因為構(gòu)成近似而不能注冊。商標(biāo)申請也需要籌劃。
一、商標(biāo)分層次注冊
一個企業(yè)可以同時擁有無數(shù)個商標(biāo)，作為大型生產(chǎn)型企業(yè)也應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品層次和產(chǎn)品種類適當(dāng)儲備一些商標(biāo)。在公司擁有的眾多商標(biāo)中，應(yīng)該有主次之分，主商標(biāo)一般應(yīng)當(dāng)圈定一個，其他的商標(biāo)為次級商標(biāo)，還可以有一些為適應(yīng)市場而短期使用的商標(biāo)。
１、主商標(biāo)的申請
主商標(biāo)最好與商號保持一致。我們可以看到很多大型企業(yè)的商號（企業(yè)名稱）和主商標(biāo)是一致的，例如：海爾集團(tuán)的商標(biāo)是“海爾”，紅豆集團(tuán)使用“紅豆”商標(biāo)。當(dāng)商號和商標(biāo)為同一個時，因為“同一視覺識別”將更容易推廣，同時還可以防止另一個問題，當(dāng)一個商標(biāo)馳名以后，各種傍名牌、搭便車的行為將侵害著名商標(biāo)，并可能造成其淡化，其中一種方式是將著名商標(biāo)注冊為公司的商號。因為我國商標(biāo)和商號是兩種注冊體制，例如：油漆有一個著名品牌“立邦”，各地叫立邦的公司很多，讓人誤認(rèn)為該公司是“立邦”在當(dāng)?shù)爻闪⒌墓荆绻麑⑸烫柡椭魃虡?biāo)名稱一致，可以有效防止這種侵權(quán)行為。
主商標(biāo)應(yīng)當(dāng)要突出顯著性。我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別……”，ＴＲＩＰＳ協(xié)議第十五條第１款規(guī)定：“任何能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別的標(biāo)記組合，均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)�！憋@著性是指構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形或其組合從總體上具有明顯的特色，即能夠起到區(qū)別作用的特性。
按商標(biāo)理論，商標(biāo)與商品或服務(wù)越?jīng)]有聯(lián)系，便越具有顯著性，沒有意義的臆造的商標(biāo)最有顯著性�？梢詫⒈容^吉利、好聽的詞匯的外文單詞，音譯成沒有意義的中文，這個中文是臆造的詞，應(yīng)該是沒有現(xiàn)實意義的，現(xiàn)實社會和詞典中沒有的詞匯。
二、次級商標(biāo)的申請
商標(biāo)體現(xiàn)了企業(yè)對自己的商品乃至企業(yè)自身的一種觀念或人文追求，甚至信仰，雖然法學(xué)家們多不提倡缺乏顯著性的商標(biāo)，但缺乏顯著性商標(biāo)也有其利，就看怎么利用。它的出現(xiàn)是不可避免的，也是不可缺少的，關(guān)鍵是如何更好地進(jìn)行保護(hù)。
國人還是非常喜歡用敘述性商標(biāo)，直接敘述商品或服務(wù)的產(chǎn)地、名稱、特點、質(zhì)量、數(shù)量等的標(biāo)記。例如：用“立白”作為洗滌用品的商標(biāo)，直接表達(dá)了產(chǎn)品的功效，這種商標(biāo)在我國比比皆是，商標(biāo)名字都是千方百計去表達(dá)產(chǎn)品的特性。商標(biāo)具有廣告信息載體作用，廠商都期望盡量利用商標(biāo)巧妙地向消費者傳遞信息。因此，企業(yè)選擇商標(biāo)時總是有一些打“擦邊球”的標(biāo)記，希望能夠通過商標(biāo)暗示出商品的一定特點、用途等，不但能起到標(biāo)識商品的作用，而且具有一定的暗示性，使得消費者印象深刻，增強(qiáng)了商品或服務(wù)的吸引力。這樣的商標(biāo)可以作為次一級的商標(biāo)來使用。
三、時髦商標(biāo)
一些新式的具敘述性的缺乏顯著性商標(biāo)往往因其奇特的方式而易被識記，比如“鮮橙多”等。而“神五”、“神六”、臺風(fēng)“麥娜”、“超級女聲”等一些時髦、新奇在民眾中認(rèn)知程度很高的名字紛紛被搶注為商標(biāo)，這些缺乏顯著性的名詞被注冊為商標(biāo)，但是迎合民眾的從眾、獵奇的心態(tài)，使新的產(chǎn)品搭乘這些名詞能迅速打開市場，也未嘗不是好方法。這些缺乏顯著性敘述性的詞匯、高認(rèn)知名詞都可以申請為商標(biāo)，但是只能短期使用，由于先天的不足，最為長期的商標(biāo)將導(dǎo)致其他一些問題出現(xiàn)。
商標(biāo)權(quán)人在對其新產(chǎn)品商標(biāo)的培植中，只注重其馳名度的不斷提高，而忽視對商標(biāo)顯著性的保護(hù)，最終可能為其商標(biāo)帶來致命的后果。提高商標(biāo)權(quán)人對其商標(biāo)顯著性的維護(hù)意識，已體現(xiàn)出迫切性。商標(biāo)的顯著性喪失常常與商標(biāo)權(quán)利人本身的不當(dāng)行為有關(guān)，例如：權(quán)利人對其著名商標(biāo)的疏于管理，對商標(biāo)的不當(dāng)利用，都可能導(dǎo)致退化。如何維護(hù)商標(biāo)的價值，這是一個企業(yè)必須認(rèn)真思考的問題。
商標(biāo)可能因為這些原因降低價值：
一、商標(biāo)出名容易被傍名牌
借助著名商標(biāo)在公眾心目中的良好形象，想方設(shè)法傍名牌，或用相近的商標(biāo)，或?qū)⒅虡?biāo)當(dāng)成公司的商號，或?qū)⒅虡?biāo)用在非競爭性的商品上。傍名牌的行為給消費者造成嚴(yán)重的誤導(dǎo)，削弱或降低了該著名商標(biāo)所具有的信譽(yù)，對著名商標(biāo)將構(gòu)成嚴(yán)重的損害。
上海的“培羅蒙”就是個教訓(xùn)：“培羅蒙”是上海著名的服裝品牌，當(dāng)“羅蒙”、“培羅成”等來傍名牌時，“培羅蒙”沒采取任何措施，現(xiàn)在“羅蒙”傍成了馳名商標(biāo)。盡管“培羅蒙”也是馳名商標(biāo)，但上海以外的人們反而認(rèn)為“羅蒙”的名氣要比“培羅蒙”大。
二、被當(dāng)成通用產(chǎn)品名稱
艾格福（天津）有限公司為“敵殺死”商標(biāo)合法使用人，而四川省富順縣生物化工廠擅自印制“敵殺死”標(biāo)簽生產(chǎn)，艾格福（天津）有限公司起訴，要求四川省富順縣生物化工廠停止侵權(quán)，賠償損失。而被告四川省富順縣生物化工廠則稱農(nóng)業(yè)部《新編農(nóng)藥手冊》中溴氧菊脂中文通用名為敵殺死。因原告自身疏于管理的行為，“敵殺死”已成為農(nóng)藥的通用名稱，淡化了其顯著性，故被告以產(chǎn)品名稱方式使用，不構(gòu)成對注冊商標(biāo)的侵害。
當(dāng)某一類商品沒有統(tǒng)一的通用名稱，或通用名稱不為普通消費者所熟知時，一個新商品的商標(biāo)或此類商品中的馳名度極高的商標(biāo)可能會被用來直接指代此類商品，逐漸成為作為商品的通用名稱，一旦發(fā)生，商標(biāo)將徹底喪失其識別性，不再具有區(qū)分功能，權(quán)利人所付出巨大財力和智慧創(chuàng)造出的商標(biāo)價值將不復(fù)存在。
任何商家都可以使用商標(biāo)，但只有注冊商標(biāo)才會受到法律的保護(hù)。未經(jīng)許可使用他人注冊商標(biāo)是違法行為，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實施條例》及有關(guān)規(guī)定，注冊人有權(quán)要求違法使用其注冊商標(biāo)的對其進(jìn)行賠償，執(zhí)法部門還會對違法使用者進(jìn)行一定處罰。如果使用的商標(biāo)被別人非惡意注冊，在先使用者會被限制使用，根據(jù)保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)的原則，如果不能舉證證明自己使用在先，還會被迫放棄使用。與其被動應(yīng)訴，不如主動注冊。申請商標(biāo)注冊，就是申請國家法律的保護(hù)，這就是要注冊商標(biāo)的原因。(作者力揚)
